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徽标设计为一目了然，简单易记。这可能会导致一种误解，认为它们没有什么大不了的。但对一个标志的剖析不仅比它一开始出现时更复杂，任何想要一个标志的人都必须熟悉它，如果他们想创造一个成功的标志。

即使整个组成很重要，标志的每个部分都有自己的特定目的和对观众的特殊影响。此外，不同类型的徽标可能包含其他徽标排除的某些部分。为了帮助您设计最佳的整体徽标设计，我们将逐一介绍徽标的各个部分及其工作原理。

Logomark-

标志是标志设计的图标、象形图或图形元素。它通常是标识中最容易识别的部分，旨在将整个品牌封装在一个单一的图像中。它通过象征主义、造型语言、色彩理论和设计原则来实现这一点，在潜意识层面上向观众传达特征。通常，它作为一个化身，这意味着当完整标识的其他元素不存在时，它在某些上下文中代表品牌。

标识可以有多种形式。图案标记将根据特定图像进行建模，例如贝壳标志上的蛤蜊壳或NBC标志上的孔雀尾巴。抽象标记将使用有机形状或几何体，而不参考显式图像。花押字将使用品牌名称首字母的装饰版本。吉祥物将使用角色设计来创造一个吸引人的角色，通常会出现在徽标之外的其他环境中，如网站或广告中。

文字标记-

文字标记是商标设计中显示品牌名称的文本部分。因为它明确标识了品牌，所以在重要性上与标识相当，因为对于许多品牌而言，文字标记是整个标识。

文字标记的主要关注点是排版风格和易读性。因为它对姓名识别非常重要，所以字母必须在很大的尺寸和距离范围内可读。

定制字母也比标准字体更可取，以突出独特的身份。有鉴于此，许多知名品牌使用字体作为其文字标记的起点。

另一个考虑因素是，当文字标记的排版成为品牌将使用的其他字体的基础时（例如，在信件和广告中）。设计师必须有效利用徽标字体通过其形状和样式进行沟通的方式。

对于仅使用文字标记的徽标，鉴于没有任何其他图形，许多设计师选择更具创造性的手写样式。如果它适合该品牌并保持清晰，则此功能非常有用。一些文字标记也可以包含图形元素，这些元素不一定单独作为徽标，例如亚马逊的微笑或Alicia弹出式派对徽标中的气球，如图所示。

标语-

标语是徽标的第二文本部分，通常与文字标记配对，以提供有关品牌的更多信息。通常，这将是一个口号或描述业务性质的限定词（例如，"咖啡馆"或"健身工作室"等行业标记）。

由于信息的优先级低于品牌名称，因此通常将文字标记与更小、更薄或更精简的排版风格进行对比。一般来说，它将使用字体而不是定制的排版，并且随着时间的推移，业务口号可能会随着营销策略的变化而变化，因此它应该是可调整的。此外，从远处看标语是否清晰也不重要。某些版本的标志可以安全地完全省略，因为它是一个不重要的功能。

标语对于新品牌或未知品牌最有用，因为它提供了比标志（取决于图像和情感吸引力）和文字标记（只告诉观众品牌名称）更直接的上下文。

成立日期和地点-

标志设计中的成立日期和地点提供了品牌的背景历史。这是一个罕见的包含这些天它是一个更经常的功能在过去。现代标志倾向于避免任何多余的信息，以便在视觉上更加精简。然而，它仍然可以在徽章风格的标志上使用，打造复古外观。除此之外，它还倾向于向父母或当地企业发出信号，因为它在提到其地理根源时隐含着自豪感。

从设计角度看，它的字体甚至比标语还要小。通常，日期将放置在文字标记上方，"estd"左对齐，专利查询spoot，日期右对齐，位置将放置在文字标记下方的中心对齐，形成平衡的排列。

框架-

框架是一种可选的标志设计功能，它将标志封装在封条中或用装饰线突出其某些元素。一个框架可以像一个围绕着商标的普通盒子一样简单，也可以像许多复杂的花丝一样精致。它可以由纯色或细线艺术组成。

装饰框在会徽标志上特别常见，可以模仿复古邮票或标志。当一个标志设计有很多元素时，像下划线和花饰这样的装饰可以帮助引导视线或提供强调。更精致的框架往往意味着优雅或复杂，因为框架本身就是一种不必要的奢侈。

框架的效果（即使其目的纯粹是装饰性的）是建立一个明确的形状。整体标志设计将有一个没有框架的隐含形状，但设计师可以更直接地控制观众通过框架感知的形状。